TV市場價格戰(zhàn)爭慘烈，需要提出新的消費(fèi)者價值

2019年7月底，京東商城上，包括海信、TCL和康佳等在內(nèi)的家電大品牌，55寸4K電視機(jī)的價格已經(jīng)跌破2000元大關(guān)，而隨著BOE、華星和三星等面板廠商高世代產(chǎn)線產(chǎn)能的釋放，未來的55寸千元電視機(jī)或許也不遙遠(yuǎn)。

然而55寸千元機(jī)的背后，卻是整個產(chǎn)業(yè)鏈難以為繼的慘烈廝殺。是時候提出新的消費(fèi)者訴求，改變殺價競爭的格局了。MiniLED背光就是應(yīng)時而生的新技術(shù)，通過提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，創(chuàng)造更多的消費(fèi)者價值，為陷入末路TV產(chǎn)業(yè)注入新的源頭活水?？春肕iniLED背光發(fā)展前景的各路廠商紛紛使出渾身解數(shù)，一個群雄并起的TV背光戰(zhàn)國時代即將來臨。

政策驅(qū)動，超高清視頻產(chǎn)業(yè)時代到來

2019年3月，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019-2022年）》?！缎袆佑?jì)劃》提出兩大發(fā)展目標(biāo)：（一）到2020年，4K攝像機(jī)、監(jiān)視器、切換臺等采編播專用設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力；符合高動態(tài)范圍（HDR）、寬色域、三維聲、高幀率、高色深要求的4K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過40％。（二）到2022年，CMOS圖像傳感器、光學(xué)鏡頭、專業(yè)視頻處理芯片、編解碼芯片等核心元器件取得突破，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力；符合HDR、寬色域、三維聲、高幀率、高色深要求的4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5％。2019年5月，廣東、湖南分別在此行動計(jì)劃的基礎(chǔ)上，也制定了各自的發(fā)展目標(biāo)。

作為一臺電視機(jī)，是否真的有必要，把分辨率從2K升級到4K，再升級到8K？幀率從50幀/秒向邁向100幀/秒？動態(tài)范圍從標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)范圍（SDR）向高動態(tài)范圍（HDR）演進(jìn)？如果僅僅是電視機(jī)的功能，或許真的沒有太大的必要，但是如果這是一個結(jié)合了5G技術(shù)的智慧終端屏，那這些要求就變得很理所當(dāng)然。

MiniLED技術(shù)先行，助力步入超高清時代

如何達(dá)到這些要求，Mini/Micro LED技術(shù)無疑是當(dāng)前最佳的選擇。OLED在小尺寸的顯示優(yōu)勢明顯，但是在大尺寸顯示領(lǐng)域，未來的發(fā)揮空間理論上不及Mini/Micro LED。目前來看，Micro LED顯示技術(shù)，因受芯片良率、巨量轉(zhuǎn)移、修復(fù)等技術(shù)瓶頸的限制，離商業(yè)化依然存在較遠(yuǎn)的距離，不過MiniLED顯示技術(shù)，商業(yè)化距離越來越近，部分廠商已推出了相關(guān)產(chǎn)品。

AWE 2019展會，康佳展出MiniLED背光電視概念機(jī)，擁有巨量轉(zhuǎn)移+147%、DCI-P3量子點(diǎn)、分區(qū)調(diào)光(Local Dimming) 與高動態(tài)范圍成像（High Dynamic Range Imaging，簡稱HDR）等多項(xiàng)畫質(zhì)技術(shù)，峰值亮度算法實(shí)現(xiàn) ≥2000 nits。2019美國SID展，華星光電攜帶有源矩陣驅(qū)動的65寸MiniLED背光TV參展，其核心MiniLED背光源由國星RGB超級事業(yè)部提供，采用主動式驅(qū)動全彩RGB MiniLED，分區(qū)數(shù)高達(dá)5,134區(qū)，LCD峰值亮度高達(dá)2000 nits，結(jié)合超精細(xì)動態(tài)調(diào)光，對比度高達(dá)到1,000,000:1。

在一些技術(shù)前沿的展會或者論壇上，已經(jīng)可以看到一些MiniLED TV的相關(guān)產(chǎn)品。接下來的幾年，2020年的東京奧運(yùn)會， 2022年的北京冬奧會，這些領(lǐng)域都會對顯示產(chǎn)品提出更高的需求，有望成為新型顯示技術(shù)普及的催化劑。

MiniLED新技術(shù)，有望重塑背光市場格局

MiniLED背光為整個MiniLED TV顯示方案的核心，仍主要由目前的中大尺寸LED背光封裝廠商來完成。上述康佳、華星光電的MiniLED TV產(chǎn)品，核心部件分別由瑞豐和國星光電供應(yīng)。

傳統(tǒng)的TV背光封裝市場，市場格局已經(jīng)比較穩(wěn)定，以日亞化學(xué)、聚飛光電為龍頭的封裝廠商，牢牢把握整個市場的供應(yīng)端。根據(jù)LEDinside最新出刊 2019 中國 LED 芯片與封裝產(chǎn)業(yè)市場報告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國中大尺寸LED背光市場，前十大廠商市占率超過9成，前五大廠商分別為日亞化學(xué)、聚飛光電、隆達(dá)、兆馳節(jié)能與芯瑞達(dá)。

根據(jù)LEDinside 分析，未來的MiniLED背光封裝市場，以上 LED廠商依然是研發(fā)的主力軍。不過也有一些以前從未涉足該市場的廠商，紛紛加入MiniLED戰(zhàn)局。如鴻利智匯，于2019年1月與專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)成立廣州市鴻利顯示電子有限公司，專門負(fù)責(zé)MiniLED背光及顯示業(yè)務(wù)的運(yùn)營。值得注意的一點(diǎn)，面板廠商借助本身自有產(chǎn)品技術(shù)與設(shè)備資本支出的優(yōu)勢，進(jìn)入 MiniLED 背光與顯示業(yè)務(wù)，如京東方等。2019可謂是中國MiniLED 背光元年，后續(xù)發(fā)展更值得業(yè)界關(guān)注。

MiniLED背光封裝技術(shù)，工藝上已經(jīng)完全不是過去的表面封裝 (SMD)單顆封裝模式，需要一次性解決高達(dá)數(shù)萬顆微型LED中量轉(zhuǎn)移問題，對產(chǎn)品的良率、封裝速率以及顯示一致性等均提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此從現(xiàn)在起，國內(nèi)外LED背光封裝廠商的營運(yùn)與發(fā)展將更受到市場的關(guān)注。在新技術(shù)的驅(qū)動下，沉寂已久的電視背光市場或許將再現(xiàn)群雄并起的戰(zhàn)國時代，未來誰能在新的技術(shù)體系下勝出，或許只有等待時間的驗(yàn)證。（文：LEDinside資深分析師 余彬）

更多深入行情，歡迎垂詢LEDinside《2019中國LED芯片與封裝產(chǎn)業(yè)市場報告》。

LEDinside：2019中國LED芯片與封裝產(chǎn)業(yè)市場報告

出刊時間：2019年6月
檔案格式：PDF與EXCEL
報告語系：繁體中文 /英文
頁數(shù)：200

目錄

第1章 中國LED封裝產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)估

2019-2023 中國LED封裝市場規(guī)模及預(yù)測
2019-2023 中國LED封裝市場規(guī)模及預(yù)測- 細(xì)分市場
2019-2023中國LED封裝市場規(guī)模及預(yù)測- 依市場陣營區(qū)分
2019-2023 中國LED封裝市場產(chǎn)值分布情況- 依產(chǎn)品功率區(qū)分
2017-2018 全球前十大LED廠商于中國市場營收排名
2017-2018中國前十大廠商LED封裝營收排名

第2章 中國 LED 產(chǎn)業(yè)細(xì)分應(yīng)用市場趨勢

手機(jī)背光與閃光燈 LED 市場

2018-2023 中國手機(jī)背光與閃光燈 LED 封裝市場規(guī)模分析
2019 閃光燈 LED 供應(yīng)鏈分析
2018 中國手機(jī)背光與閃光燈 LED 廠商排名

電視背光市場

2018-2023 中國中大尺寸背光LED封裝市場規(guī)模分析
2019 電視背光LED 供應(yīng)鏈分析
2018 中國中大尺寸背光 LED 廠商排名

一般照明與建筑景觀照明市場

2018-2023 中國照明 LED 封裝市場規(guī)模分析
2018-2023 中國建筑景觀照明 LED 封裝市場規(guī)模分析與主要廠商
中國照明LED封裝市場供應(yīng)鏈分析
2018 中國照明 LED 廠商排名

車用照明市場

2018-2023 中國車用照明 LED 封裝市場規(guī)模分析
2019 中國車用照明 LED 封裝市場供應(yīng)鏈分析
2018 車用照明 LED 廠商排名

顯示屏市場

2018-2023 中國顯示屏 LED 封裝市場規(guī)模分析
2019 顯示屏 LED 供應(yīng)鏈分析應(yīng)用市場
2018 中國顯示屏 LED 廠商排名

紫外 LED 市場

2018-2023 中國紫外線 LED 封裝市場規(guī)模分析與主要廠商

Mini/Micro LED市場

2018-2023 中國Mini/Micro LED市場規(guī)模分析與主要廠商
Mini/Micro LED廠商進(jìn)展情況

第3章 2019 LED產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)關(guān)注與分析

主題一：中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，中國LED行業(yè)市場需求下滑

中美貿(mào)易戰(zhàn)發(fā)生過程
中美貿(mào)易戰(zhàn)對LED行業(yè)影響分析

主題二：中國照明市場機(jī)會- 健康照明備受市場關(guān)注

繼國際廠商之后，中國多家廠商發(fā)布健康照明新品
健康照明受關(guān)注，全光譜照明時代即將來臨

主題三：新型顯示受關(guān)注，MiniLED預(yù)計(jì)2019正式量產(chǎn)

MiniLED量產(chǎn)關(guān)鍵因素分析
MiniLED廠商布局情況分析

第4章 中國封裝重點(diǎn)企業(yè)分析

17家中國封裝廠商營運(yùn)表現(xiàn)、產(chǎn)能計(jì)劃、與經(jīng)營策略

第5章 國際LED企業(yè)在中國的營運(yùn)策略

16家海外封裝廠商營運(yùn)表現(xiàn)與經(jīng)營策略

第6章 中國LED封裝產(chǎn)業(yè)的競爭能力

主要企業(yè)全球市場LED營收分析
主要LED企業(yè)中國市場營收分析
主要廠商中國區(qū)營收比重分析
中國LED封裝產(chǎn)值集中度分析
中國LED封裝產(chǎn)業(yè)成長的機(jī)會與威脅
2018 中國封裝廠技術(shù)開發(fā)能力分析

第7章 中國LED芯片市場分析

2011-2018 中國芯片產(chǎn)業(yè)政府補(bǔ)助分析
2017-2018 中國芯片市場供應(yīng)變化
2018-2023 中國芯片市場規(guī)模
2018 芯片廠商于中國市場營收排名
11 家主要芯片廠商于中國營運(yùn)表現(xiàn)、產(chǎn)能計(jì)劃與經(jīng)營策略