根據(jù)TrendForce集邦咨詢調查顯示，2021年上半年電視市場需求在北美紓困補貼的刺激下，品牌持續(xù)進行庫存回補，盡管第二季歷經(jīng)面板供不應求、整機生產面臨長短料問題，使得品牌廠采取滾動式調整生產計劃分批出貨，上半年全球電視出貨達9,845萬臺，年增10%。

時序進入第三季，TrendForce集邦咨詢指出，盡管整機零部件供應緩解，但上半年面板價格漲勢凌厲導致整機成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價。此外，旺季不旺疑慮漸增，TrendForce集邦咨詢再次下修今年電視出貨量至2.15億臺，年減0.9%。

上半年中國、韓國電視品牌聯(lián)手拉抬全球出貨成長，超大尺寸功不可沒

據(jù)TrendForce集邦咨詢資料顯示，盡管上半年電視品牌最終出貨量較原先預期減少5.8%，前兩大品牌三星電子（SEC）和樂金電子（LGE）在超大尺寸（65英寸含以上）的出貨比重卻首次突破兩成，分別推升兩大業(yè)者的上半年出貨量達2,070萬臺及1,401萬臺，其中三星電子在65英寸(含)以上的出貨年增率更是高達25%，顯示出兩大品牌通過產品尺寸放大與規(guī)格升級，以降低面板價格大漲而影響獲利的策略奏效。

即便上半年整機主要零部件長短料問題不斷，TCL和海信（Hisense）透過出貨量的提升與調整產品組合來降低整機生產成本，出貨量仍分別達1,105萬臺和894萬臺，以年增11.5%和9.5%創(chuàng)下新紀錄；其中，55英寸（含）以上出貨占比分別達36.5%和40.2%，是歷年來大尺寸出貨最多的一年。反觀小米（Xiaomi）雖然在中國市場的出貨比例較TCL和海信來的大，但受到面板價格續(xù)揚致使生產成本提升，難推出破盤價吸引消費者目光，出貨量年減6.6%，達552萬臺。

面板價格居高不下及歐美航運時間拉長，恐影響下半年旺季促銷規(guī)模

下半年面板供應逐漸緩解，然品牌仍面臨高昂的面板成本以及歐美各國陸續(xù)解封后對于電視需求降溫等挑戰(zhàn)。自去年6月截至今年7月，32英寸面板漲幅已高達167%，但整機售價卻僅上調30~35%；55英寸面板價格同步上漲120%，但中低端機種售價僅調漲20~25%，高端機種售價甚至不漲反降，換言之今年旺季促銷價格恐缺乏亮點，銷售難創(chuàng)佳績。

盡管第三季進入傳統(tǒng)旺季促銷的備貨高峰，但今年運輸時間因港口堵塞問題進而導致終端上架時間延后3~4周，間接壓縮品牌在歐美地區(qū)的備貨量。由于整機成本上漲、運輸時間拉長，旺季促銷規(guī)模將受到抑制。因此，TrendForce集邦咨詢預估，2021年下半年電視出貨將年減8.5%，達1.17億臺。（來源：TrendForce集邦咨詢）

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