根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，今年第三季電視品牌出貨量達5,251萬臺，季增8.3%、年減14.7%。隨著各國疫苗覆蓋率提升以及整機零售價格漲價，終端電視需求受到抑制，因而出現(xiàn)旺季不旺的情形。雖然電視面板價格于8月開始大幅下跌，短期間有助于中國品牌通過擴大中國雙11促銷規(guī)模，同時彌補今年銷售目標的缺口。

但對于國際品牌而言，考量到生產(chǎn)、運輸時間和庫存去化等問題，最快于明年第一季才能將面板降價的價差反映在整機售價上，意即今年第四季電視出貨也難有突出的表現(xiàn)，預(yù)估第四季電視出貨量達5,913萬臺，季增12.6%、年減10.3%，使今年下半年全球電視出貨創(chuàng)下歷年同期新低。

TrendForce集邦咨詢進一步指出，今年電視出貨表現(xiàn)愈趨轉(zhuǎn)弱，上半年受惠于美國救濟金帶動北美出貨持續(xù)暢旺，品牌端持續(xù)進行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高。下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再。此外，原物料和運費的高漲，導(dǎo)致整機成本墊高進而轉(zhuǎn)嫁至消費者身上，終端需求也就此消失殆盡，最終導(dǎo)致2021全年電視出貨衰退3.2%，達2.10億臺。

整機成本墊高OLED TV成為品牌新寵，今年出貨量達680萬臺

今年電視品牌生產(chǎn)端面臨各式各樣的挑戰(zhàn)，除了占整機成本最大的面板價格上揚外，塞港延誤上架時間進而衍生運費大漲，加上零部件長短料況不斷，都增添品牌的出貨風(fēng)險。然而品牌為了維持獲利最大化，出現(xiàn)確保OLED TV料況生產(chǎn)無虞的獨特現(xiàn)象。

今年OLED TV除了LGD廣州擴產(chǎn)供應(yīng)提升，上半年在LCD面板價格高漲之際，縮小了LCD和OLED面板的價差，品牌將銷售重心轉(zhuǎn)向OLED TV，推升今年出貨量達680萬臺，年增72.8%。其中LGE以超過六成市占率，出貨年增91%，穩(wěn)坐OLED TV龍頭；SONY今年在LGD OLED面板全力支援下，出貨年增53%，以兩成市占率位居第二；松下（Panasonic）則以7%的市占率穩(wěn)居第三名。今年OLED TV出貨亮眼的新星分別為小米和夏普，出貨爆發(fā)性成長高達900%和140%。

2022年大品牌聚焦高端和大尺寸，小品牌穩(wěn)定耕耘主流產(chǎn)品

疫情過后市場需求回到正軌，預(yù)期明年上、下半年電視出貨也將恢復(fù)到往常45%和55%的出貨比重。此外，明年在面板供應(yīng)無虞以及價格走勢轉(zhuǎn)趨穩(wěn)定下，有利于品牌沖刺出貨，預(yù)期明年電視出貨將成長3.3%，達2.17億臺。中大尺寸以及附加價值高的產(chǎn)品仍是大品牌聚焦的重點，帶動65英寸（含）以上大尺寸占比首次突破兩成，中尺寸段40~59英寸穩(wěn)定維持在55%。雖然大品牌逐漸退出小尺寸市場的競爭，且明年在價格穩(wěn)定的情況下，有利于小品牌于新興地區(qū)擴展市場，預(yù)估小尺寸39英寸以下比重微幅減少1.8個百分點收斂至25%，明年大小品牌的主要戰(zhàn)場將出現(xiàn)分化的現(xiàn)象。

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