根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2022年第一季全球電視出貨量達(dá)4,726萬(wàn)臺(tái)，季減20%。主要受到俄烏沖突影響，衍生出原油、天然氣等原物料上漲，加上近期疫情管控，使得物流量能受阻，運(yùn)費(fèi)飆高，整個(gè)大環(huán)境的情勢(shì)導(dǎo)致原本全球通脹問(wèn)題加劇。消費(fèi)者在可支配預(yù)算有限情況下，開始削減非生活必需品的花費(fèi)，電視產(chǎn)品銷售首當(dāng)其沖。觀察今年第一季電視三大銷售地區(qū)北美、歐洲和中國(guó)，其中歐美需求大幅縮減兩成，中國(guó)減少15~20%。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，第二季原先中國(guó)品牌面板價(jià)格已來(lái)到相對(duì)低點(diǎn)，以及中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)無(wú)須負(fù)擔(dān)高額海運(yùn)費(fèi)用下，期待618促銷檔期能為市場(chǎng)注入活水，并拉抬年度出貨量。但現(xiàn)下中國(guó)電視銷售受疫情影響，品牌促銷活動(dòng)恐難達(dá)到預(yù)期效果。

再者，往年第三季是品牌為歐美地區(qū)黑五和圣誕節(jié)慶促銷備貨時(shí)期，然今年世界杯足球賽延后至11月舉行，造成促銷檔期重迭，銷售量恐被抑制。今年海運(yùn)費(fèi)運(yùn)仍居高不下，尺寸越大額外負(fù)擔(dān)的成本越多，不利品牌下半年大型促銷活動(dòng)的布局。因此，TrendForce集邦咨詢估計(jì)今年電視出貨將進(jìn)一步下調(diào)至2.12億臺(tái)，年增僅1%，不排除仍有下修風(fēng)險(xiǎn)。

上半年歐美需求不如預(yù)期，國(guó)際品牌砍單，第二季電視面板價(jià)格跌幅再擴(kuò)大

前兩大電視龍頭品牌三星（Samsung）和LG電子（LG Electronics）主要銷售區(qū)域?yàn)楸泵篮蜌W洲，歐美地區(qū)第一季電視銷售衰退20%，對(duì)兩大龍頭品牌影響最甚。其中，三星電子第一季電視出貨量達(dá)1,090萬(wàn)臺(tái)，季減3.1%；LG電子第一季出貨量達(dá)653萬(wàn)臺(tái)，季減11.8%，年衰退6.4%。受到終端需求疲軟，兩大品牌分別于3月下旬修正面板采購(gòu)訂單。三星第一季采購(gòu)量下修幅度達(dá)7.5%；第二季減少9.5%；LG電子主要集中在第二季減少采購(gòu)訂單，預(yù)估減幅將超過(guò)兩成。

TrendForce集邦咨詢特別表示，近期國(guó)際大廠陸續(xù)修正訂單，中國(guó)品牌雖未見大幅砍單情況，但若618促銷結(jié)果不如預(yù)期，不排除第二季中下旬開始減少面板采購(gòu)。在今年第二季電視面板雖然遭受品牌大幅下修訂單，而面板廠卻未見大幅度調(diào)降稼動(dòng)率的情況下，將造成55吋（含）以下面板價(jià)格反轉(zhuǎn)落空并持續(xù)下跌，65吋（含）以上大尺寸跌幅也會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

三星電子延宕白光OLED上市時(shí)程，抑制今年OLED TV出貨表現(xiàn)

今年OLED電視面板供應(yīng)受惠于LG顯示器（LG Display）增加廣州8.5代線OLED電視產(chǎn)能，供應(yīng)量水漲船高的同時(shí)，LG顯示器順勢(shì)提升產(chǎn)品規(guī)格與價(jià)格，卻造成三星電子延宕白光OLED產(chǎn)品的驗(yàn)證與上市時(shí)間。不僅使三星電子今年在OLED電視市占率從年初預(yù)估15%縮減至6.4%，今年全球OLED電視出貨規(guī)模將下修至779萬(wàn)臺(tái)，年增幅收斂至17%。（來(lái)源：集邦咨詢）

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