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集邦咨詢:2022年第四季智能手機產(chǎn)量同比減少15.5%

智能手機品牌原期望透過2022年底節(jié)慶、電商促銷等活動,帶動渠道庫存去化,但全球經(jīng)濟(jì)疲軟持續(xù)沖擊消費信心,導(dǎo)致整體市場需求不如預(yù)期,拖累渠道庫存去化進(jìn)度。因此,TrendForce集邦咨詢研究統(tǒng)計2022年第四季智能手機產(chǎn)量約3.01億支,環(huán)比增長4%,同比減少 15.5%。

2022上半年受疫情以及俄烏沖突影響,需求急遽轉(zhuǎn)弱,下半年則因高通脹、糧食短缺、能源漲價等問題使經(jīng)濟(jì)下行幅度大于預(yù)期,進(jìn)一步削弱市場消費力。除了上述各種負(fù)面因素影響外,品牌渠道庫存高檔也是2022全年生產(chǎn)量縮減的關(guān)鍵之一。TrendForce集邦咨詢研究顯示,最終2022年智能手機生產(chǎn)量為11.92億支,年減10.6%,超越疫情起始的年衰退幅度。

2022年第四季為蘋果新品沖刺期,盡管經(jīng)歷鄭州富士康缺工影響,蘋果依舊在低迷市況中達(dá)到7,350萬支的產(chǎn)量,季增44.7%,排名全球第一;全年產(chǎn)出約2.33億支,排名全球第二。2023年發(fā)展重點除了持續(xù)升級硬件規(guī)格外,也將在Pro系列導(dǎo)入第二組裝廠,并且持續(xù)擴大印度生產(chǎn)規(guī)模。

三星(Samsung)考量渠道庫存壓力,于2022年12月再度調(diào)降各地工廠的稼動率以平衡庫存,去年第四季生產(chǎn)量也因此下滑至5,830萬支,季減9.2%,為2022年各季生產(chǎn)量最低的一季;而全年智能手機生產(chǎn)量約2.58億支,年減6.1%,仍位居全球第一,未來三星將更關(guān)注高端市場以刺激獲利成長。

2022年第四季第三至第五名依序為小米(含Redmi, POCO, Black Shark)、OPPO(含Realme, OnePlus)、Vivo(含iQoo),第四季及2022全年生產(chǎn)量均衰退。據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查,小米半年內(nèi)將以去化渠道庫存為優(yōu)先考量,此舉將削弱2023上半年的生產(chǎn)表現(xiàn);OPPO近年在海外市場銷售占比截至2022年已上升至六成,但目前渠道庫存偏高,2023年第一季仍以減少產(chǎn)出,調(diào)節(jié)庫存為主。

值得一提的是,Vivo是Android陣營中最早進(jìn)入庫存修正的品牌,因此在2022年底庫存已回到健康水位。然而,積極調(diào)節(jié)庫存卻使得2022全年產(chǎn)量首次低于1億支。此外,由于Vivo目前仍以國內(nèi)內(nèi)銷市場為大宗,隨著國內(nèi)市場已達(dá)高度飽和,加上Honor市占率持續(xù)壯大,對Vivo造成更直接的威脅;再者,即便市場普遍期待國內(nèi)內(nèi)需迎來經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,但目前Vivo對后勢展望仍相當(dāng)保守。

隨著渠道庫存落底,2023年智能手機產(chǎn)量仍有望年增0.9%

由于2022年底的促銷成效不彰,渠道庫存壓力延續(xù)今年第一季,加上適逢需求淡季,市場需求尚未明顯回溫,故2023年第一季智能手機產(chǎn)量仍會持續(xù)下跌,預(yù)估僅約2.51億支,年減18.9%。TrendForce集邦咨詢分析,若以2023全年來看,隨著品牌持續(xù)調(diào)節(jié)渠道庫存,預(yù)測2023上半年渠道庫存可回到健康水位,下半年則需視歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況,以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而定,預(yù)估全年產(chǎn)量仍有機會成長0.9%,達(dá)12.02億支。

集邦咨詢:2022年第四季智能手機產(chǎn)量同比減少15.5%文:TrendForce集邦咨詢

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