隨著智能型手機等成熟消費電子產(chǎn)品的市場成長放緩，使得品牌廠商開始朝向?qū)で笃渌a(chǎn)品發(fā)展，以創(chuàng)造更多的市場成長動能，因此諸如TWS藍牙耳機、智慧手表等延伸的配件與裝置，也就成為品牌廠商選擇加強發(fā)展的目標，而智慧手表正是因為有較多可宣傳的功能和較高產(chǎn)品售價，也就使不少品牌廠商更愿意投入此方向發(fā)展，自然帶動更多產(chǎn)品推出，以及更多新功能、零組件的采用。

另一個讓智慧手表市場吸引廠商的原因，為此市場仍處于快速成長階段，除了因智慧手表屬于新產(chǎn)品，隨著消費者逐漸認知到產(chǎn)品功能、價值而提高購買意愿外，另一方面也由于智慧手表正在侵蝕智慧手環(huán)市場，

因產(chǎn)品功能相近，導致許多智慧手環(huán)的購買者轉(zhuǎn)而購買智慧手表，因此智慧手環(huán)市場的快速流失就轉(zhuǎn)化為智慧手表市場之成長動力，即使整體經(jīng)濟環(huán)境不佳，手表市場的成長率依舊有雙位數(shù)規(guī)模。

2023年智慧手表基本趨勢依舊是因侵蝕智慧手環(huán)市場而保持正成長，但因整體經(jīng)濟環(huán)境仍存在不少負面風險，加上2022年第四季節(jié)慶銷售成績不如預期，顯示2023年市場需求依舊受到經(jīng)濟沖擊而下修成長，使得2023年整體智慧手表市場預估只增長到1.29億支，智慧手環(huán)出貨量則衰退至2,670萬支。

智慧手表主要品牌發(fā)展趨勢

在品牌廠商部分，美商蘋果（Apple）依舊占據(jù)最大市場比重，占整體約3成，主要是Apple在2022年除了推出Apple Watch Series 8之外，還推出高階Ultra和入門款SE2產(chǎn)品，即使整體消費市場的購買意愿較低，但入門款產(chǎn)品能讓消費者以更低價格購買到Apple Watch，而部分Apple Watch的消費者，也會有意愿升級購買更高階的Ultra產(chǎn)品，使得Apple Watch出貨量快速增長到4,080萬支；但因整體經(jīng)濟與市場需求不佳，加上預估2023年只會推出Series 9與新款Ultra產(chǎn)品，且規(guī)格不會出現(xiàn)太多嶄新變化，因此Apple Watch在2023年的成長表現(xiàn)略顯保守。

韓國三星（Samsung）依舊保持約1成市占率，雖然Samsung在智慧手表上優(yōu)先增添血壓感測功能，但由于醫(yī)療審查的原故，不少地區(qū)未能使用，導致減少這些區(qū)域的消費者購買Samsung Galaxy Watch之誘因，但Samsung將Galaxy Watch的產(chǎn)品定位從手機/平板配件，延伸到SmartThings等智慧家庭裝置連接控制，積極透過應用功能提高智慧手表的產(chǎn)品價值。

華為雖然受到美國貿(mào)易摩擦的影響，讓華為在智慧手表上難以搭載自家的SoC芯片，由于目前智慧手表的主要應用還是以運動健康感測等較簡易功能為主，在運算效能方面需求還不高，只需要采用MCU或ASIC即可，也不需要多樣化的App商城支撐市場，使得華為在智慧手表發(fā)展方面受到的沖擊較少，依舊能維持一定市場規(guī)模，這也使華為在智慧手表的規(guī)格、設計上采取更積極態(tài)度，嘗試導入各種新的設計與零組件，以此強化華為手表價值，在此市場維持優(yōu)勢。

印度市場在2022年開始快速擴張，包括Noise和Fire-Boltt等當?shù)仄放贫加忻黠@的成長表現(xiàn)。印度廠商主要采取的是復制中國廠商早期策略，透過集團大廠、本土市場、低價化產(chǎn)品等快速擴張自身出貨量、搶占市占率為優(yōu)先，再以此強化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

圖片來源：拍信網(wǎng)正版圖庫

Micro LED與LTPO OLED成為智慧手表未來趨勢

從技術(shù)的發(fā)展來看，為提升顯示效果和降低電量消耗等因素，將促使智慧手表的顯示技術(shù)繼續(xù)升級，從目前主流的OLED往LTPO OLED和Micro LED方面提升，影響品牌廠商選擇的很大一塊因素在成本和價格考量，即使Micro LED于分辨率、亮度、省電等方面具備優(yōu)勢，但2024年也只有少量最高階、奢華表等產(chǎn)品才會看到Micro LED搭載，反而是愿意采用LTPO OLED提高省電效率的主流產(chǎn)品會增多。

就長期來看，隨著部分表款開始嘗試搭載Micro LED，以及在良率、成本等方面的進步，未來Micro LED的搭載滲透率仍可能因此逐漸提升，以此帶動臺系面板供應鏈在其中的機會。

此外，隨著衛(wèi)星通訊產(chǎn)業(yè)的成熟，將使得高階智慧手表搭載衛(wèi)星通訊功能的可能性提升，因為衛(wèi)星通訊在智慧手表的用途，還是以緊急求助等特殊應用為主，作為穿戴裝置的智慧手表在這類狀況下，有較高仍舊攜帶在身上的機率，且使用上也較便利，使得衛(wèi)星通訊功能可能因此搭配在高階手表和專業(yè)運動表等產(chǎn)品上。

由于鎖定在特殊應用和單價較高的產(chǎn)品，品牌廠商較可能直接負擔衛(wèi)星通訊帶來的額外費用，讓智慧手表產(chǎn)品并不會因為具備衛(wèi)星通訊功能而提高產(chǎn)品售價，或需要收取額外月租費，將讓消費者愿意購買具備衛(wèi)星通訊的高階手表產(chǎn)品，進而帶動這類產(chǎn)品市場的發(fā)展。（來源：拓墣）