LCD技術占據目前顯示市場的主導地位，是顯示市場發(fā)展趨勢的重要方向標，在近年變化多端的全球大環(huán)境以及新型顯示技術逐步滲透下，LCD技術的應用與需求也開始進入新的階段。當下LCD市場呈何種態(tài)勢？面板企業(yè)又是如何應對的？未來LCD技術又將走向何方？

在集邦咨詢次世代顯示技術趨勢研討會上，集邦科技研究副總經理范博毓就目前LCD應用市場情況做深入分析，剖析LCD行業(yè)現狀與未來趨勢。

集邦科技研究副總經理范博毓

TV市場: 賣方主導的新循環(huán)

電視是LCD技術主要應用市場之一，范博毓表示，今年電視市場整體進入到賣方主導的新循環(huán)中，整個電視市場處在微幅衰退狀況，據TrendForce集邦咨詢預估，2023年全球電視出貨量約為1.97億臺，較2022年下降1.7%。

范博毓指出，2023年電視需求下滑，主要是因為大流行過后，行業(yè)開始進入庫存調節(jié)的階段，另外全球的經濟狀況較為低迷，導致消費性電子需求受到部分沖擊。

但展望2024年，在奧運、歐洲杯等多個大型運動賽事到來的背景下，廠商將會抓緊產品推廣機會，電視需求有望回升，TrendForce集邦咨詢預計2024年電視需求約1.99億-2億臺，小幅上升1.2%。

從各電視品牌出貨情況分析，2022年大部分企業(yè)出貨情況都較為低迷，并且預計2023年將繼續(xù)出現不同程度下滑。另一方面，TCL、海信兩家企業(yè)出貨量持續(xù)提升，兩家企業(yè)正通過積極的采購和促銷策略進一步擴大在電視市場的份額。

受到電視終端需求直接影響，電視面板出貨情況同樣疲弱，范博毓表示，從上游面板廠出貨情況來看，無論是LCD還是高端OLED面板需求表現一般，TrendForce集邦咨詢預計，2023年電視面板出貨量為2.50億片，同比下降8.2%，其中LCD出貨量預計為2.44億片。為避免需求不佳導致的面板價格下降，面板廠已開始進行控制或降低電視面板的產能。

盡管市場需求不佳，但從另一方面看，在大尺寸電視發(fā)展的帶動下，電視面板的出貨面積同比有所增長。范博毓指出，65吋、75吋及85吋面板的出貨量明顯增長，帶動電視面板的出貨面積出現比較明顯的增幅，預計今年電視面板出貨面積達到1.72億㎡，同比增長1.9%，出貨面積將恢復到接近2021年同等水平。

在面板價格與廠商產能方面，從去年下半年開始，面對庫存過高情況，面板廠商開始對產能進行調整，稼動率在去年三季度達到近年最低點（67.5%），通過按需求生產策略，成功扭轉電視面板價格，并逐步邁向獲利區(qū)間。

進入2023年，面板廠持續(xù)做庫存的調控和稼動率的控管，上半年，面板供需比落在較低的水準，面板價格持續(xù)上漲。進入下半年，面板廠在獲利后，產能逐漸恢復，面板供需比回到了正值。

展望今年三、四季度，范博毓認為，電視面板價格可繼續(xù)上升的空間較小，對于面板廠商來說仍需采取嚴謹態(tài)度去管控電視面板的稼動率。

IT市場: 戰(zhàn)國時代的混戰(zhàn)

相較賣方主導的電視應用市場，目前IT應用市場處于一個競爭較為激烈的狀態(tài)，買賣雙方正在進行價格的博弈。

顯示器/一體機方面，TrendForce集邦咨詢預計，2023年顯示器/一體機的出貨量回落到疫情前水平，約1.36億臺，其中顯示器1.27億臺，一體機9百萬臺。

戴爾、惠普、聯想等商務機型需求不佳，而在消費類產品方面，由于電競產品需求的帶動，消費級顯示器的需求回暖，LC、Acer、MSI等品牌都有不錯的表現。

在終端小幅度回暖的背景下，TrendForce集邦咨詢預計，2023年顯示器面板出貨量約1.48億片，同比下滑6.4%。今年面板價格將微幅上漲，四季度預計需求調節(jié)后，價格將停止上漲。

筆記本方面，TrendForce集邦咨詢預計，2023年筆記本出貨量將到達低點，約1.64億臺，同比下降11.9%。由于WIN10系統(tǒng)服務結束與更新，以及商務需求帶動下，筆記本需求將在2024年開始逐步回升。

筆記本面板在今年二季度迎來部分品牌的大量采購，庫存保持穩(wěn)定水準，但展望三四季度上升空間較小，TrendForce集邦咨詢預計，2023年筆記本面板出貨量將達到1.83億片，同比下降13%。在價格上，雖然低端的TN規(guī)格面板需求好，價格有所提升，但整體來看，預計今年筆記本面板價格上浮空間仍較小。

搶攻市占率的契機: 產品規(guī)格升級

范博毓表示，LCD面板廠商若要在競爭激烈的市場中提升市占率，需看到產品規(guī)格提升所帶來的機會，IT市場是重點關注方向。一是國內網吧換季需求、亞運會電競項目的加入帶動電競顯示器的需求提升。

二是高刷新率顯示器需求的提升，尤其是100Hz產品，品牌企業(yè)望通過加質不加價的方式，提升產品需求，Acer今年在100Hz產品的銷售上增長明顯，商務機型也將逐漸推出100Hz產品。

三是電競筆記本的需求，TrendForce集邦咨詢預計，今年電競類產品在筆記本領域的滲透率將突破10%。此外，筆記本的尺寸規(guī)格更新，游戲平臺Steam對部分舊版windows系統(tǒng)的停止更新等因素也將成為未來筆記本對LCD面板需求成長的誘因。

展望：電視、IT應用需求逐步回升

展望2024年，范博毓認為，電視市場需求有機會出現微幅好轉，但對品牌企業(yè)而言，產品成本較高，盈利難度較大。因此，面板廠需延續(xù)產能調控，維持面板價格平穩(wěn)。中長期看，電視市場將進入降本獲利階段，對面板產品創(chuàng)新需求將會減少。

IT市場，2024年預期商務應用有望逐步好轉，對整體需求的回穩(wěn)將帶來正面的影響，面板廠在IT市場供應鏈中，需更具備靈活的價格策略以及完善的產品線，與客戶建立更穩(wěn)固的關系，提供客戶在規(guī)格的升級上更多不一樣的選項，以幫助刺激更多潛在需求浮現。（文：LEDinside Irving）

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