2024年，LED顯示屏市場(chǎng)承載著新的期望與信心，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。在全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的大背景下，LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)生了哪些具體變化？它展現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)與特點(diǎn)？本文將從六大顯示屏企業(yè)的2024半年報(bào)中找到答案。

海外市場(chǎng)成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“引擎”

LED顯示屏市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)周期中不斷調(diào)整與成長(zhǎng)。根據(jù)TrendForce集邦咨詢《2025全球LED顯示屏市場(chǎng)展望與價(jià)格成本分析報(bào)告》，中國(guó)市場(chǎng)需求低迷，政府預(yù)算縮減，社會(huì)投資意向減弱，LED顯示屏價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)產(chǎn)值將呈下滑趨勢(shì)。這意味著，雖然中國(guó)整體市場(chǎng)需求可能受到影響，但企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)拓海外市場(chǎng)來(lái)彌補(bǔ)這一缺口。

在海外市場(chǎng)方面，TrendForce預(yù)期2024年歐美LED顯示屏市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定。與此同時(shí)，亞洲市場(chǎng)，特別是中東和東南亞地區(qū)，LED顯示屏需求持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將成為2024年表現(xiàn)最優(yōu)異的區(qū)域。其他市場(chǎng)如非洲、拉丁美洲和大洋洲等地，也在保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

這一市場(chǎng)格局凸顯了海外LED顯示屏市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，為L(zhǎng)ED顯示企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。今年上半年，海外市場(chǎng)已成為L(zhǎng)ED顯示屏廠商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

具體來(lái)看，利亞德的境外營(yíng)收在2024年上半年達(dá)到12.91億元，同比增長(zhǎng)12.76%，其中亞非拉地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，營(yíng)收達(dá)到4.62億元，同比增長(zhǎng)50.74%。面對(duì)上半年業(yè)績(jī)與市場(chǎng)情況，利亞德表示將加強(qiáng)對(duì)歐美市場(chǎng)的營(yíng)銷、新產(chǎn)品的投入和推廣。

洲明科技也表現(xiàn)不俗，今年上半年海外營(yíng)收達(dá)到21.71億元，同比增長(zhǎng)19.34%。2024年，洲明科技聚焦國(guó)際渠道的深度拓展，各區(qū)域的流通市場(chǎng)取得了明顯突破和增長(zhǎng)，繼續(xù)積極開(kāi)拓國(guó)際二級(jí)市場(chǎng)，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升市占率。

艾比森今年上半年海外市場(chǎng)營(yíng)收約14億元，同比增長(zhǎng)約24%，其中北美洲的增速約為32%，而歐洲和亞非拉地區(qū)均超過(guò)20%。公司海外市場(chǎng)簽單約15億元，同比增長(zhǎng)18%。在海外需求的驅(qū)動(dòng)下，艾比森的LED顯示屏銷量同比增長(zhǎng)約28%，達(dá)到17.7萬(wàn)㎡。

雷曼光電今年上半年國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到5.1億元，同比增長(zhǎng)34.8%，占總營(yíng)收的78%，創(chuàng)下歷史新高。雷曼光電繼續(xù)拓寬海外渠道，公司在亞太和美洲區(qū)域的營(yíng)收增長(zhǎng)顯著，新老客戶訂單均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，并在日本、美國(guó)、迪拜和荷蘭等地設(shè)立子公司，提供本地化服務(wù)。

奧拓電子今年上半年海外市場(chǎng)表現(xiàn)較佳，新簽訂單1.55億元，同比增長(zhǎng)17.68%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.67億元，同比增長(zhǎng)0.92%。聯(lián)建光電的國(guó)際業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出積極的發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.74億元，占總營(yíng)收的59.31%，顯示出國(guó)際市場(chǎng)在其業(yè)務(wù)中占據(jù)了重要地位。

LED顯示屏企業(yè)的海外業(yè)務(wù)拓展不僅在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)，還體現(xiàn)在為多個(gè)國(guó)際重大體育賽事提供服務(wù)上。2024年，隨著多項(xiàng)重要賽事的輪番上演，這為中國(guó)LED顯示屏企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的展示舞臺(tái)，展示其技術(shù)實(shí)力和品牌影響力。

新應(yīng)用、新技術(shù)：LED顯示行業(yè)的“財(cái)富密碼”

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅要積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，還需關(guān)注行業(yè)浪潮之下，細(xì)分領(lǐng)域中潛藏的強(qiáng)大暗涌與力量支持。LED電影屏和LED虛擬拍攝滿足了市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量視覺(jué)體驗(yàn)和創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的需求，吸引了更多投資和關(guān)注。這些新興應(yīng)用不僅拓寬了市場(chǎng)空間，還推動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新，為企業(yè)提供了多樣化的收入來(lái)源，幫助它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

在LED電影屏方面，TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)今年全球裝機(jī)量將達(dá)到160臺(tái)。長(zhǎng)期來(lái)看，全球高端電影屏的市場(chǎng)存量大約為3萬(wàn)臺(tái)，但目前LED電影屏的滲透率僅為0.5%。這表明，未來(lái)LED顯示技術(shù)在高端電影屏市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。

今年以來(lái)，中國(guó)影院對(duì)引入LED電影屏的態(tài)度日益積極，截至目前（不完全統(tǒng)計(jì)），全國(guó)已開(kāi)設(shè)超過(guò)50間LED影廳，僅今年就便增了30間，其中國(guó)慶期間有10間LED影廳開(kāi)業(yè)（拓展閱讀：應(yīng)用持續(xù)落地，LED電影屏崛起）。未來(lái)，在強(qiáng)大的LED供應(yīng)鏈支持、市場(chǎng)需求和政策推動(dòng)下，中國(guó)有望成為全球LED電影屏的示范區(qū)，顯示企業(yè)也有望從中受益。

在LED電影屏的準(zhǔn)入門檻DCI認(rèn)證上，利亞德、洲明科技、奧拓電子等LED顯示屏企業(yè)已通過(guò)了認(rèn)證。值得注意的是，洲明科技最新通過(guò)的DCI認(rèn)證產(chǎn)品為透聲屏顯示屏，既具備高端顯示效果，也解決了LED電影屏音效方面的技術(shù)痛點(diǎn)。

在LED虛擬拍攝方面，TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)，隨著泰國(guó)政府為外國(guó)影片制作公司提供拍攝補(bǔ)助，虛擬拍攝在東南亞將迅速發(fā)展。此外，演唱會(huì)電影化（如Taylor Swift演唱會(huì)）也推動(dòng)了高階虛擬拍攝市場(chǎng)，涵蓋電影、電視、戲劇、音樂(lè)和廣告等領(lǐng)域。因此，預(yù)計(jì)2024年虛擬拍攝LED顯示屏市場(chǎng)的產(chǎn)值有望達(dá)到3.11億美元。

目前，LED虛擬拍攝技術(shù)的發(fā)展引起了國(guó)內(nèi)影視制作人的廣泛關(guān)注，正逐步滲透到熱播電視劇、短劇、京劇電影、舞臺(tái)劇和劇情長(zhǎng)片等各個(gè)領(lǐng)域。截至目前（不完全統(tǒng)計(jì)），全國(guó)已有超40家LED虛擬拍攝工作室（拓展閱讀：國(guó)內(nèi)已落地超40家，LED虛擬拍攝應(yīng)用加速滲透），其中10家是今年新開(kāi)的，主要供應(yīng)商包括洲明科技、利亞德、艾比森、奧拓電子、聯(lián)建光電、雷曼光電等。這一趨勢(shì)顯示，虛擬拍攝正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，意味著LED技術(shù)的應(yīng)用正在不斷拓寬，為企業(yè)打開(kāi)新的財(cái)富之門。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，LED顯示行業(yè)的“財(cái)富密碼”在于不斷探索新應(yīng)用領(lǐng)域。無(wú)論是LED電影屏還是虛擬拍攝技術(shù)，企業(yè)都需要抓住這些機(jī)會(huì)，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)布局，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中占得先機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。通過(guò)戰(zhàn)略性地轉(zhuǎn)向這些新興應(yīng)用，LED企業(yè)能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)造新的財(cái)富。

此外，技術(shù)發(fā)展也是LED顯示企業(yè)進(jìn)一步解鎖行業(yè)的“財(cái)富密碼”的關(guān)鍵因素。

在Mini/Micro LED顯示技術(shù)領(lǐng)域，Mini LED產(chǎn)品層出不窮，Micro LED大屏顯示正在向多元化發(fā)展，Micro LED車燈的時(shí)代也在加速到來(lái)。TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)，2025年Micro LED電視市場(chǎng)產(chǎn)值有望達(dá)到1.85億美元，2023-2028年復(fù)合成長(zhǎng)率將達(dá)到119%。在這一背景下，顯示企業(yè)有望受益于Micro LED發(fā)展的機(jī)遇。

在封裝技術(shù)方面，MiP技術(shù)正蓄勢(shì)待發(fā)，COB的成本降低進(jìn)程加快，虛擬像素技術(shù)為COB的降本提供了新的解決方案，有助于提高顯示效果并降低制造成本。

與此同時(shí)，AI人工智能的應(yīng)用也在不斷增強(qiáng)，使得顯示設(shè)備在圖像處理、用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦等方面具備更高的智能化水平。此外，5G和AR/VR等新興應(yīng)用的普及，推動(dòng)了對(duì)高分辨率、高性能顯示產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。技術(shù)的進(jìn)步不僅提升了顯示產(chǎn)品的性能，還為企業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因此，緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐將是企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

突破“內(nèi)卷”重圍，差異化戰(zhàn)略將是關(guān)鍵

市場(chǎng)機(jī)遇與技術(shù)進(jìn)步共同構(gòu)成了LED顯示企業(yè)發(fā)展的“財(cái)富密碼”。此外，2024年國(guó)家出臺(tái)的扶持政策為行業(yè)提供了重要支持，促進(jìn)了創(chuàng)新與發(fā)展。同時(shí)，廣東、福建、山東等地方政府也發(fā)布了行動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)具體措施推動(dòng)地方新型顯示產(chǎn)業(yè)的提升。這些積極參與使政策實(shí)施更加靈活高效，為企業(yè)創(chuàng)造了有利的發(fā)展環(huán)境。

在適應(yīng)市場(chǎng)變化和尋求發(fā)展的過(guò)程中，LED顯示企業(yè)也逐漸意識(shí)到，單靠市場(chǎng)紅利和價(jià)格驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式已不再適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境。面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的波動(dòng)，企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)出擊，調(diào)整戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)突破。這些差異化戰(zhàn)略不僅幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還為其適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求提供了靈活性和響應(yīng)能力。

利亞德在今年4月發(fā)布了新戰(zhàn)略規(guī)劃，全面推進(jìn)文旅夜游業(yè)務(wù)和AI空間計(jì)算創(chuàng)新。公司推出了OptiTrack系統(tǒng)的新產(chǎn)品，成功進(jìn)入高端應(yīng)用市場(chǎng)。其虛擬動(dòng)點(diǎn)技術(shù)為熱門國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》提供了專業(yè)支持，展示了公司的技術(shù)實(shí)力，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

洲明科技則積極擁抱AI技術(shù)，致力于“LED光顯+AI”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該公司構(gòu)建了涵蓋LED硬件、數(shù)字資產(chǎn)、虛擬系統(tǒng)、動(dòng)捕和AI的全鏈路方案，成功形成垂直生態(tài)閉環(huán)，提升了產(chǎn)品的智能化和互動(dòng)性，為客戶提供了創(chuàng)新解決方案。

雷曼光電的戰(zhàn)略布局圍繞PM驅(qū)動(dòng)玻璃基Micro LED顯示技術(shù)展開(kāi)。目前，雷曼光電已實(shí)現(xiàn)PM驅(qū)動(dòng)玻璃基Micro LED顯示面板的小批量試產(chǎn)，未來(lái)將廣泛應(yīng)用于智慧會(huì)議、教育和超高清家庭顯示等領(lǐng)域，以滿足多場(chǎng)景低成本、低能耗的需求。

奧拓電子聚焦數(shù)字內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)行業(yè)，上半年新簽訂單達(dá)1700萬(wàn)元，營(yíng)收793萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)192.96%。其子公司創(chuàng)想數(shù)維推出的“Vormir源行生成式工具”推動(dòng)了公司AIGC+XR生態(tài)體系的快速建設(shè)，進(jìn)一步鞏固了在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這些企業(yè)的差異化戰(zhàn)略不僅展現(xiàn)了行業(yè)創(chuàng)新的活力，也凸顯了在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)久發(fā)展的重要性。通過(guò)獨(dú)特的戰(zhàn)略和創(chuàng)新，LED顯示企業(yè)正積極尋求突破，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，從而確保自身在未來(lái)的發(fā)展中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

小結(jié)

在國(guó)家一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策和跟進(jìn)措施的積極影響下，LED顯示行業(yè)正逐步走出波動(dòng)，市場(chǎng)活力得到恢復(fù)。然而，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響仍舊籠罩著行業(yè)，使得企業(yè)在保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的道路上面臨重重考驗(yàn)。盡管如此，LED顯示產(chǎn)業(yè)依然穩(wěn)步推進(jìn)，市場(chǎng)展現(xiàn)出新的亮點(diǎn)。例如，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及LED電影屏和虛擬拍攝等新興應(yīng)用，為行業(yè)注入了新的活力。此外，Mini/Micro LED顯示、COB/MiP封裝等技術(shù)也為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)提供了廣闊的空間。

總體而言，LED顯示屏市場(chǎng)的發(fā)展前景樂(lè)觀。根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新研究指出，隨著LED顯示屏的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸增加，LED顯示屏逐漸覆蓋到全球更多的市場(chǎng)，加上高分辨率顯示要求等，預(yù)計(jì)2025年全球LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模將有機(jī)會(huì)達(dá)到79.91億美元，到2028年LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模有望成長(zhǎng)至102億美元。這一預(yù)測(cè)表明，LED顯示的未來(lái)充滿機(jī)遇，企業(yè)若能有效把握技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，必將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。（文：LEDinside Mia）

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