近兩年來，全球面板產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一輪大洗牌。隨著日韓廠商陸續(xù)減產(chǎn)、退出歷史舞臺，以及臺廠減產(chǎn)、出清老舊產(chǎn)線，當前面板產(chǎn)業(yè)以中國大陸為主導，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提升。與此同時，全球顯示產(chǎn)業(yè)新活力迸發(fā)，面板廠或轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED、MLED等新型顯示賽道，旨在新領域占據(jù)制高點，構筑新壁壘；或跨界尋求第二增長點，旨在通過多個增長引擎，推動業(yè)務結構優(yōu)化升級，以高附加值技術和產(chǎn)品實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

從中國大陸企業(yè)的角度觀察，TCL華星、BOE京東方等面板廠近年來在鞏固和強化液晶面板市場地位的基礎上，積極推動OLED、MLED等多元技術路線并行的策略，等待超車的機會。

以TCL華星為代表，該公司推行HVA/HFS/IPS/IJP OLED/FMM OLED/MLCD/MLED為代表的多元技術路線戰(zhàn)略。其中，IJP OLED（印刷OLED）是其當下最重點投入的技術路線之一。面對新型顯示產(chǎn)業(yè)競爭升級，TCL華星正在通過持續(xù)的技術創(chuàng)新，構建完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，并以品牌為指引，加快技術研發(fā)成果轉(zhuǎn)化，并推動產(chǎn)品加速滲透消費市場。

技術創(chuàng)新為動力，TCL華星印刷OLED定義未來顯示

近年來，隨著技術的成熟以及價格的下探，OLED在中小尺寸領域的滲透率持續(xù)提升，并呈現(xiàn)出較強的成長動能，是面板廠商眼下重點發(fā)力的技術方向。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢《AMOLED市場與技術趨勢報告》預估，OLED在MNT領域的滲透率有望從2023年的0.4%提升至2028年的4.4%，在NB領域的滲透率有望從2023年的2.1%提升至2028年的11.5%。

TCL華星日前在媒體群訪中便表示，OLED在中尺寸滲透率正在不斷提升，中尺寸應用將為OLED提供巨大的產(chǎn)業(yè)級機會。在未來三到五年內(nèi)，TCL華星預期OLED在NB筆記本、Pad平板、MNT顯示器、車載等中尺寸領域的滲透率將保持快速成長。在TCL華星看來，這或許是未來5年內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)里非常明顯的一個產(chǎn)業(yè)級機會或趨勢。因此，TCL華星力圖把握行業(yè)趨勢，加速完成在OLED上的技術布局。

在OLED技術方向上，TCL華星主張“兩條腿”并行，即傳統(tǒng)蒸鍍式OLED（FMM OLED）+印刷OLED，執(zhí)行的是高端化、差異化戰(zhàn)略，以規(guī)避同質(zhì)化競爭。目前，F(xiàn)MM OLED技術主要采用t4的6代線蒸鍍OLED進行相應產(chǎn)品和技術的升級，布局方向聚焦中高端手機、高端及旗艦筆電和平板應用。同時，針對主流中尺寸OLED產(chǎn)品，TCL華星則以印刷OLED技術為核心進行布局。

印刷OLED技術是一種噴墨印刷技術，以三原色有色發(fā)光半導體材料作為噴墨材料，通過噴嘴將墨滴噴射到基板上的指定位置直接圖案化，材料利用率約90%，且不受設備與大尺寸精細金屬掩膜板的限制。

據(jù)TCL華星介紹，印刷OLED技術在顯示、健康和綠色方面多重優(yōu)勢明顯，與傳統(tǒng)FMM工藝相比，整體成本降低20%，是更高性價比的選擇。同時，因像素排列采用RealRGB方式，文字顯示邊緣清晰、銳利，無顏色串擾，能夠提供更出色的顯示效果。此外，該技術開口率比較高，產(chǎn)品壽命優(yōu)勢也比較明顯。

簡單來說，印刷OLED技術符合未來顯示的多維度需求，有望引領新一輪顯示變革，為顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的機遇。不過，考慮到技術成熟度以及中尺寸市場在成本和性能各方面的需求，TCL華星認為中尺寸將是印刷OLED技術商業(yè)化的第一步。

然而，由于前期投入大、技術成熟度等因素，目前該賽道的玩家鮮少，而TCL華星作為該賽道的獨行者，將率先收獲印刷OLED商業(yè)化帶來的紅利。

據(jù)了解，在十余載堅持技術創(chuàng)新過程中，TCL華星最終排除萬難，厚積薄發(fā)，于2024年Q4正式量產(chǎn)醫(yī)療用印刷OLED專顯屏，創(chuàng)造了首個由中國企業(yè)引領進入商用的全球顯示新技術。目前，TCL華星在印刷OLED領域的專利總數(shù)位居全球領先位置。

然而，醫(yī)療領域?qū)儆诩毞值膶I(yè)領域，量小價高。展望未來，TCL華星的目標是更大體量的消費市場。因此，TCL華星正在加快印刷OLED消費類產(chǎn)品的量產(chǎn)，將以季度為單位推進。

在本屆SID顯示周期間，TCL華星便攜印刷OLED全家桶亮相，產(chǎn)品覆蓋6.5吋的手機顯示到65吋的電視顯示，充分展示了TCL華星已具備印刷OLED技術的量產(chǎn)能力。

總的來說，在技術層面，TCL華星已做好了充分準備。在產(chǎn)能層面，TCL華星武漢5.5代印刷OLED顯示面板生產(chǎn)線現(xiàn)有產(chǎn)能能滿足當下高端筆記本電腦的需求。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設層面，TCL華星也已有清晰的布局。

據(jù)悉，TCL華星和上下游合作伙伴已經(jīng)展開了密切合作。制程和設備方面，TCL華星已通過工藝和設備的優(yōu)化，實現(xiàn)了較好的顯示效果。材料方面，除了正在使用的高分子材料，TCL華星計劃與上游材料伙伴合作，共享、共創(chuàng)、共研整個材料體系（包括小分子發(fā)光材料，及其他印刷OLED相關材料）。同時，TCL華星也將聯(lián)合終端廠商，推動印刷OLED產(chǎn)品打入市場最主流的產(chǎn)品行列。

結合市場表現(xiàn)來看，OLED接下來在中尺寸領域的市場規(guī)模有望實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，而TCL華星亮出了“印刷OLED”這張王牌，有望借此集中更多資源，在OLED市場乃至整個顯示領域獲得更大的主動權，占據(jù)更多的市場份額。

APEX臻圖品牌為指引，推動新型顯示技術滲透消費市場

新型顯示時代，游戲規(guī)則已改變，如今是品牌和渠道為王。其中，品牌對于供應鏈及消費市場而言都非常重要。于消費市場而言，用戶購買東西經(jīng)常看的是品牌，尤其是高價值產(chǎn)品。于供應鏈而言，品牌建設不僅可以指引內(nèi)部技術路線或業(yè)務的布局，還能弱化消費者對專業(yè)技術參數(shù)的認知障礙，快速打入消費市場。

基于對用戶需求及社會價值的理解，TCL華星于2024年正式發(fā)布了APEX臻圖這一先進顯示技術品牌，以APEX臻圖品牌為指引，全面布局七大技術路線。

APEX臻圖品牌融合了顯示體驗、視覺健康、綠色低碳、未來想象四個維度，貼合市場對高畫質(zhì)顯示、健康護眼以及節(jié)能環(huán)保的追求，也為用戶對未來顯示提供想象空間。

在本屆SID展上，超大36:9 MLED顯示(219")的對比度達百萬級別，高度還原鮮亮的真實色彩，便是“高畫質(zhì)”的典型代表；全球首款類自然光譜輕薄平板顯示(12.1")體現(xiàn)了TCL華星對視覺健康的極致追求；而全球首款氧化物印刷OLED筆電顯示(14"）則完美契合了綠色環(huán)保理念。另外，全球最小硅基Micro LED顯示(0.05")以每英寸像素數(shù)（PPI）5080的超高分辨率，以及透明Micro LED顯示(8.42")配合懸浮觸控、camera圖像識別與AI分析等技術，為用戶提供了無限的想象空間。

正如TCL華星副總裁劉小蘭所言，TCL華星從用戶本質(zhì)需求以及社會價值的角度出發(fā)，發(fā)布了APEX臻圖品牌，公司所有產(chǎn)品都是基于APEX臻圖品牌價值理念開發(fā)。未來，APEX臻圖品牌可以作為消費者在選擇新型顯示產(chǎn)品上的“指導”，推動新型顯示技術加速滲透消費市場。在更高的產(chǎn)業(yè)價值角度層面，TCL華星將依托APEX臻圖品牌，賦能整個行業(yè)的永續(xù)健康發(fā)展。

結語

無論是LCD、MLED，還是OLED，未來都將是共存的發(fā)展局面，各大技術路線在合適的應用領域都有望發(fā)光發(fā)亮。但對于多元技術路線并行的廠商而言，如何平衡各大技術路線的發(fā)展是一個關鍵的課題。對此，TCL華星已有了明確的技術定位。

綜合考量技術成熟度、性價比、市場需求等因素，TCL華星認為長期來看LCD在未來仍然是大尺寸領域技術路線主流，公司也將繼續(xù)在LCD領域?qū)崿F(xiàn)大尺寸電視的畫質(zhì)極致化。同時，TCL華星將印刷OLED初期定位在中尺寸應用市場，目標是實現(xiàn)中尺寸能力、成本和技術的極致化。此外，MLED也是TCL華星重點投入的技術之一，其在該領域已經(jīng)構建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，正在加速Micro LED相關產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化落地。（文：LEDinside Janice）

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