佳世達(dá)擁有國際知名的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，2010年佳世達(dá)所設(shè)計(jì)開發(fā)的QisDesign LED燈飾獲得四項(xiàng)iF China設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在燈具設(shè)計(jì)類別為全球之冠。是繼QisDesign LED燈飾于2010 red dot設(shè)計(jì)獎(jiǎng)囊括亞洲第一的得獎(jiǎng)數(shù)后，再次得到殊榮。之后在2011年Coral Reef LED立燈也摘下red dot最高榮譽(yù)best of the best大獎(jiǎng)。LEDinside 有幸拜訪佳世達(dá) 潘炯丞資深經(jīng)理，對于QisDesign，這個(gè)臺灣少數(shù)的精品燈飾品牌，如何營銷推廣于歐洲市場，作一專訪。

  Source: LEDinside

  Source: LEDinside

佳世達(dá)為3C產(chǎn)品設(shè)計(jì)代工大廠，主要經(jīng)營液晶顯示器、投影機(jī)等的產(chǎn)品，2008年正式投入LED照明領(lǐng)域。由于當(dāng)初在佳世達(dá)所屬的明基友達(dá)集團(tuán)內(nèi)，同時(shí)也有隆達(dá)、威力盟等公司涉及LED相關(guān)領(lǐng)域，因此切入室內(nèi)照明的燈飾領(lǐng)域來與其他公司的產(chǎn)品做區(qū)隔。目標(biāo)向Artemide、FLOS等知名燈飾品牌廠商看齊。從集團(tuán)內(nèi)BENQ與佳世達(dá)(Qisda)持續(xù)每年合作開發(fā)兩款以上全新系列燈具的資源投入與相關(guān)營銷活動的推廣，就可以看出明基友達(dá)集團(tuán)對于這個(gè)LED照明品牌的重視程度。目前QisDesign的LED照明產(chǎn)品主要在燈飾市場，如臺燈、吊燈、立燈等，并積極推廣于歐洲市場。

  Source: LEDinside

觀看歐洲臺燈市場，美金300元以上的產(chǎn)品可視為高端市場，主要用于商業(yè)照明空間。歐洲辦公場所除了使用吊燈之外，避免輕鋼架的管線問題與費(fèi)用，加上歐洲安裝燈具相當(dāng)貴。因此使用明管線的吊燈，加上個(gè)人桌面上的臺燈的使用。在燈飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，工業(yè)設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是相當(dāng)重要的，考慮的是形式與材質(zhì)、使用者經(jīng)驗(yàn)與感受、照明質(zhì)量或燈光效果、靈活性、功能性。目前歐洲燈飾市場，仍強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)師的風(fēng)格與獨(dú)特性，有著品牌故事。然而，對于光源，雖然有意識到LED的優(yōu)點(diǎn)，但在光與照明上的處理就較為薄弱。對QisDesign來說，為了與歐洲廠商競爭，得試圖不一樣，因此除了在工業(yè)設(shè)計(jì)的著墨外，更著重與強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品質(zhì)量的要求，也就是光源處理與照明質(zhì)量，包含低輝度但充足的光通量、均勻舒適的面光源、色溫均一性、無眩光等，加上歐洲偏好2700K與3000K色溫，調(diào)光為必備之功能。此外，QisDesign的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更強(qiáng)調(diào)善用LED輕薄與燈具表面低溫的特性，創(chuàng)造出LED燈具與使用者之間的互動與驚喜，例如Piano系列燈具利用弧形導(dǎo)光板設(shè)計(jì)出不燙手的發(fā)光琴鍵，鼓勵(lì)使用者彈奏琴鍵、創(chuàng)造光影變化。

  Source: LEDinside

通路上的經(jīng)營尤其相當(dāng)重要。起初的產(chǎn)品開發(fā)信息，能倚賴的就是當(dāng)?shù)貎r(jià)格的信息，過了幾年，產(chǎn)品線與通路商足夠了，就可藉由通路商與代理商的回饋來累積經(jīng)驗(yàn)。

 Source: LEDinside

此外，在品牌知名度的推廣上， QisDesign除了參加各式秀展外 (icff / 巴黎家飾展/法蘭克福/米蘭)，2014法蘭克福Light+Building展也會擴(kuò)大參展規(guī)模，并推出全新系列的產(chǎn)品。在今年下半年， QisDesign會將歐洲的營銷推廣重心轉(zhuǎn)往荷蘭設(shè)計(jì)周 (Dutch Design Week)，藉由此活動提出對于光或燈具的想法與概念，而QisDesign更能藉此耕耘品牌印象。