隨著LED背光液晶電視的市場滲透率逐漸增加，不論是日、韓、美、歐、中國臺灣或中國大陸LED廠商，已經(jīng)紛紛在液晶電視背光用LED芯片、LED封裝模組上積極卡位和佈局。在電視品牌廠商方面，韓系廠商三星、LG的動作非常積極，喊出的LED背光液晶電視滲透率數(shù)字顯示出大量的LED消耗量，這兩家公司也有自己的LED芯片、封裝產(chǎn)能，并將不足的部份外包給臺灣地區(qū)廠商。至于日系、歐系電視廠商各有各的算盤，中國大陸電視品牌廠商則以臺灣地區(qū)廠商、中國大陸廠商LED來源為主。在這樣的態(tài)勢下，LEDinside日前拜訪了臺灣地區(qū)LED封裝廠的翹楚億光(Everlight)，由業(yè)務(wù)行銷事業(yè)群總經(jīng)理 Bernd Kammerer告訴我們億光在這場液晶電視LED背光市場上的看法與策略為何。

業(yè)務(wù)行銷事業(yè)群總經(jīng)理 Bernd Kammerer

2010年LED背光液晶電視市場滲透率上看15％

儘管2009年市場上一度關(guān)切LED缺貨的問題，但Kammerer表示，臺灣地區(qū)LED磊晶廠來源中，億光除了晶電，還有廣鎵、泰谷等LED芯片供應(yīng)商，一共三家，故億光方面不太擔心上游芯片來源的問題。

Kammerer透露，LED背光產(chǎn)品的季度擴產(chǎn)幅度非常大，預(yù)估2010年的產(chǎn)量應(yīng)該會超過目前的2倍，特別是液晶電視用的LED背光產(chǎn)品，有相當大的市場發(fā)展?jié)摿?。當前在這個范疇領(lǐng)先的廠商，以韓系、中國臺灣和中國大陸LED廠商為主。

在液晶電視用LED背光產(chǎn)品的技術(shù)方面，提高LED的亮度、光輸出量還是各家廠商的目標，而背光型式中的直下式背光與側(cè)光式背光，Kammerer認為側(cè)光式LED背光會先主導(dǎo)市場。

Kammerer預(yù)估2010年LED背光在液晶電視市場的滲透率將達到15％。以三星為例，2009年約有3％～5％的LED背光電視滲透率，喊出的2010年自家電視產(chǎn)品LED背光滲透率要達到25％。LG方面則是喊出2010年LED背光電視滲透率達到22％～25％，明顯看出品牌廠商預(yù)估的滲透率數(shù)字較為樂觀。不過，Kammerer提到一項2010年LED背光液晶電視有機會成長的正面因素，即世界盃足球賽的舉行，可望帶動液晶電視的銷售，連帶著市場也有機會更關(guān)注對比度較高的LED背光液晶電視產(chǎn)品。但由于LED背光液晶電視的價格比較高，整體市場而言，LED背光液晶電視在2010年可能有10％～15％的滲透率，這要看2010年的市場狀況而定。監(jiān)視器方面，2010年的LED背光滲透率只有5％～10％。

TV用LED背光需要密切與OEM客戶配合并掌握自我技術(shù)

三星是個完全垂直整合的公司，具有相當?shù)募夹g(shù)和市場優(yōu)勢，目前業(yè)界都在等三星在LED背光液晶電視方面的技術(shù)進展，畢竟這個市場的LED規(guī)格還不算是有全面的標準化，產(chǎn)品世代可說會有進化，甚至是改變、改良的現(xiàn)象。

最大的問題是三星、LG都已經(jīng)有自己的LED事業(yè)Samsung LED、LG Innotek，他們能夠更專注和自家產(chǎn)品的整合上。Kammerer認為，這也使得在這一、二年，中國臺灣廠商會面臨韓廠嚴重競爭的局面，必須先切入來產(chǎn)生足夠的能量與之競爭，唯一的方法是設(shè)法打造出夠好的技術(shù)，能夠讓包括韓系品牌在內(nèi)的電視品牌廠商能夠采用，畢竟他們自有的LED產(chǎn)能在這幾年仍將是不足。臺廠方面除了自己研發(fā)以外，也有機會獲得更好的技術(shù)，億光方面是選擇研發(fā)與合作伙伴，在臺灣地區(qū)、歐洲與美國陸續(xù)研發(fā)相關(guān)的技術(shù)來因應(yīng)。

至于筆電面板用LED背光，看起來已經(jīng)是3020封裝體為標準，但是液晶電視用的LED背光產(chǎn)品卻有很多不同的標準，還沒有全面的標準化。直下式與側(cè)光式都有各自的優(yōu)點和缺點，也還沒有定論會是誰一定會勝出，這使得市場上仍會繼續(xù)有多種LED背光產(chǎn)品標準。以三星為例，該公司打算進一步把直下式LED背光液晶電視的厚度繼續(xù)往下，仍是需要克服很多技術(shù)困難，結(jié)合側(cè)光式LED背光與直下式LED背光的技術(shù)也有機會推出。

TV背光用LED產(chǎn)品的成本是最大的挑戰(zhàn)

當前的韓廠不一定能夠在LED背光產(chǎn)品上做到最低的成本，但是以韓廠三星、LG來看，他們有自己的品牌電視優(yōu)勢，越多人購買這些電視，他們的LED廠商在打造背光用LED成本可能就會越低。Kammerer表示，以O(shè)EM廠商的角度來看，必須要能夠和客戶配合，要有自己的背光封裝設(shè)計、LED背光解決方案，維持這些技術(shù)優(yōu)勢才行。

LED背光監(jiān)視器市場詭譎，Kammerer預(yù)估2010年的LED背光監(jiān)視器市場滲透率只有5％，億光在這個領(lǐng)域推出的產(chǎn)品為side view形式的3020封裝體。

LED照明市場需要標準，廠商要具備良好設(shè)計

Kammerer指出，LED照明市場是個區(qū)域型市場，每個市場區(qū)域都有不同的市場現(xiàn)象。以中國大陸市場為例，政府專案要求當?shù)厣a(chǎn)，而美國市場的LED路燈，也是有要求當?shù)厣a(chǎn)的規(guī)格，故LED照明在某種程度上和各區(qū)域的需求高度相關(guān)。億光方面預(yù)期2年到3年的時間內(nèi)LED照明市場有很明顯的成長，期望能夠做到在地生產(chǎn)，當然中國臺灣還是公司的營運中心，并且有中國臺灣為主的研發(fā)團隊，但將在全球針對當?shù)厥袌鲂枨蠖M行全球設(shè)計。

他認為，LED照明當前的狀況是取代傳統(tǒng)照明的LED產(chǎn)品很多，但這些產(chǎn)品都或多或少受到傳統(tǒng)規(guī)格、尺寸的限制，并沒有完全發(fā)揮LED在照明方面的優(yōu)點，最適合的LED照明應(yīng)該是專門為LED光源做設(shè)計搭配的LED燈具。市場上現(xiàn)有的LED產(chǎn)品價格仍高，不過，LED照明市場的終端消費者需求已經(jīng)逐漸在增加，特別是政府開始進行了許多LED照明產(chǎn)品的規(guī)范、法規(guī)和標準設(shè)置，如DOE的能源之星。但對消費者來說，這些標準需要確定，才不會對市場上的LED照明產(chǎn)品存疑。LED設(shè)計燈具的標準，目前仍是缺乏這一塊的。對于一般主照明而言，LED燈具的設(shè)計非常重要。他預(yù)估2010年的LED元件和LED燈具市場將大幅成長，將是2009年的3倍。

Kammerer認為，LED光機引擎必須要做適合燈具的設(shè)計，故單晶封裝、多晶封裝這些不同的LED封裝技術(shù)，仍舊會在市場上有不同的出口。億光這類的LED廠商，能夠打造出LED光源，有LED相關(guān)的知識，最大的優(yōu)勢是有舊的照明燈具技術(shù)包袱，億光和照明客戶溝通密切，要能夠做出適合照明客戶的設(shè)計。而Philips、GE這些照明大廠則不同，他們有傳統(tǒng)技術(shù)、傳統(tǒng)燈具的包袱，Kammerer認為他們在LED照明開發(fā)的腳步會慢下來一些，不然會影響到既有的產(chǎn)品太多，也不希望LED產(chǎn)品的技術(shù)進步太快。而億光、Cree這些沒有傳統(tǒng)技術(shù)與產(chǎn)品包袱的廠商，在LED照明領(lǐng)域的發(fā)展會要快一點。

LED照明產(chǎn)品和LED背光產(chǎn)品的差異在于，前者還沒有很完整的標準，但是后者已經(jīng)陸續(xù)有品牌電視廠商推出自己的標準，需求量也夠大。LED照明產(chǎn)品需要像CCFL一樣，夠便宜，壽命和技術(shù)都夠，才能夠打開市場，預(yù)估2010年的市場價格進一步下降，而價格改變的時間點會是在2010年中，特別是包括美國、中國、歐洲等許多政府的專案、政策推出后會更明顯。

億光目前的照明用LED封裝產(chǎn)品發(fā)光效率，量產(chǎn)品已經(jīng)達到每瓦100流明(@350ma)，也會推出10瓦之類的產(chǎn)品，針對LED照明系統(tǒng)而設(shè)計。

億光SL-Dolphin路燈國際案例 Remchingen, 德國西南部,歐洲

億光SL-Dolphin路燈在臺灣臺北縣新店碧潭的案例

LEDinside觀點

億光提供LED封裝產(chǎn)品的一站式採購服務(wù)平臺，在億光能夠買到各種客戶需要的LED封裝產(chǎn)品，不但有市場規(guī)模仍大的手機用背光LED，也提供PND等中小尺寸裝置的背光用LED，以及筆記型電腦液晶屏幕、電腦監(jiān)視器、大尺寸液晶電視的LED背光產(chǎn)品。

在眾多產(chǎn)品項目中，億光的量產(chǎn)優(yōu)勢，不只是延續(xù)先前在手機、中小尺寸背光累積的經(jīng)驗，在筆電、液晶電視的的LED背光方面，該公司也和客戶密切配合，透過技術(shù)的改進來達陣，這使得億光未來有機會與實力劇增的韓廠競爭，而靈活的市場、合作與研發(fā)策略，不論在利基市場、正蓬勃發(fā)展的TV用LED背光市場，乃至于未來開花結(jié)果的照明市場，確實是許多廠商值得借鏡的地方。