自新型顯示技術(shù)興起以來(lái)，LED行業(yè)新一輪群雄逐鹿就已經(jīng)悄然開(kāi)始。2020年，盡管生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受疫情影響，多項(xiàng)活動(dòng)推遲或取消，也依然擋不住Mini/Micro LED等新型顯示技術(shù)發(fā)展的勢(shì)頭。2021年延續(xù)著2020年下半年市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁動(dòng)能，新型顯示行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，這一點(diǎn)從國(guó)內(nèi)舉辦的各大顯示相關(guān)展會(huì)可見(jiàn)一斑。

LED封裝企業(yè)中，知名品牌國(guó)星光電攜Mini LED顯示系列產(chǎn)品、REESTAR高端顯示器件系列產(chǎn)品、行業(yè)拓展產(chǎn)品等現(xiàn)身ISLE 2021。展會(huì)期間，TrendForce集邦咨詢(xún)旗下光電研究處LEDinside有幸對(duì)國(guó)星光電RGB事業(yè)部研發(fā)部副部長(zhǎng)郭恒進(jìn)行訪(fǎng)談，請(qǐng)郭部長(zhǎng)介紹國(guó)星光電的前沿顯示產(chǎn)品，并分享國(guó)星光電在顯示領(lǐng)域的長(zhǎng)久之計(jì)與破局之道。

國(guó)星光電RGB器件事業(yè)部研發(fā)部副部長(zhǎng)郭恒

拳頭產(chǎn)品集結(jié)

郭部長(zhǎng)介紹，國(guó)星光電展位上三個(gè)展區(qū)分別展示了Mini LED直顯產(chǎn)品、REESTAR高端顯示產(chǎn)品、行業(yè)拓展產(chǎn)品。

Mini LED直顯部分，本次重點(diǎn)展示了IMD-M09標(biāo)準(zhǔn)版/旗艦版、 IMD-M07、IMD-M04系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品在快速規(guī)模量產(chǎn)、降低成本、提升產(chǎn)品體驗(yàn)等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

郭部長(zhǎng)表示，Mini LED作為當(dāng)前LED顯示技術(shù)的主流和發(fā)展趨勢(shì)，是繼LED小間距之后LED顯示技術(shù)升級(jí)的新產(chǎn)品，國(guó)星光電自2020年11月底推出標(biāo)準(zhǔn)版IMD-M09產(chǎn)品后，迅速占領(lǐng)P0.9市場(chǎng)，得到了應(yīng)用端的高度認(rèn)可。

國(guó)星光電RGB超級(jí)事業(yè)部目前已實(shí)現(xiàn)IMD封裝P0.9-P0.4產(chǎn)品的全面布局；除IMD-M09之外，量產(chǎn)的IMD-M07，讓消費(fèi)者的觀(guān)看距離進(jìn)一步拉近到3米以?xún)?nèi)；展會(huì)上還推出目前全球封裝密度最高（20 in 1）的Mini顯示產(chǎn)品——IMD-M04，像素間距為0.4mm，擁有極致對(duì)比度和超高亮度，可無(wú)縫拼接4K（81吋）、8K（162吋）。

REESTAR高端品牌區(qū)展示了戶(hù)外高防高密RS-1111器件、全球首創(chuàng)的QFN帶反射杯結(jié)構(gòu)4in1 RS-F23、萬(wàn)級(jí)亮度RS-2727系列產(chǎn)品。

據(jù)郭部長(zhǎng)介紹，RS-1111適用于戶(hù)外P2及以下小間距高密顯示屏，突破了戶(hù)外超小間距瓶頸，實(shí)現(xiàn)超近距離觀(guān)看的高清顯示，可廣泛應(yīng)用于燈桿廣告、連鎖奢侈品店櫥窗、加油站等各類(lèi)細(xì)分戶(hù)外顯示應(yīng)用場(chǎng)景。

RS-F23以及RS-2727系列則囊括戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)顯示屏器件產(chǎn)品，主要面向國(guó)際體育賽事、交通監(jiān)控、地標(biāo)建筑、高端租賃、國(guó)際峰會(huì)等高端顯示應(yīng)用領(lǐng)域，為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)高亮節(jié)能、防磕碰能力升級(jí)等優(yōu)勢(shì)。

在行業(yè)拓展產(chǎn)品布局方面，國(guó)星光電展出了一款基于全倒裝COB技術(shù)的27英寸Mini LED背光模組，可輕松實(shí)現(xiàn)超小混光距離，具有對(duì)比度高、寬色域、超薄、節(jié)能、散熱性好、可柔可剛等優(yōu)勢(shì)。郭部長(zhǎng)透露，這款產(chǎn)品已獲得客戶(hù)的認(rèn)可并批量出貨。

另外國(guó)星光電特別展示了TBA-T2222M薄膜屏，采用可編程式LED的燈驅(qū)合一器件，可廣泛應(yīng)用于燈條屏、像素屏、LED超薄透明屏、室內(nèi)LED裝飾照明及各種室內(nèi)外顯示屏，有望在樓宇亮化、文旅景觀(guān)等城市亮化領(lǐng)域嶄露頭角。

長(zhǎng)久之計(jì)

疫情爆發(fā)對(duì)LED顯示行業(yè)造成了較大的沖擊，租賃等戶(hù)外顯示市場(chǎng)尤為明顯，但不可否認(rèn)的是，因防疫而興起的“宅經(jīng)濟(jì)”也成就了家庭劇院市場(chǎng)、會(huì)議室、醫(yī)療、安防指揮中心等商業(yè)顯示市場(chǎng)的機(jī)遇，例如，LED一體機(jī)就迎來(lái)了發(fā)展的春天。

據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)旗下光電研究處LEDinside調(diào)查，2020年LED一體機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2000臺(tái)，呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。與此同時(shí)，從今年已舉辦的顯示相關(guān)展會(huì)可知，入局者已不在少數(shù)，市場(chǎng)一體機(jī)產(chǎn)品五花八門(mén)，數(shù)量持續(xù)增多。

郭部長(zhǎng)表示，國(guó)星光電作為國(guó)內(nèi)知名的顯示器件供應(yīng)商，看好LED一體機(jī)市場(chǎng)的前景，可以根據(jù)客戶(hù)的需求提供定制化產(chǎn)品解決方案。他坦言，針對(duì)LED一體機(jī)的需求，國(guó)星光電可以根據(jù)高性能、高性?xún)r(jià)比要求提供不同方案，如IMD-F15可以滿(mǎn)足138吋高性?xún)r(jià)比方案，而IMD-M09器件可以同時(shí)滿(mǎn)足高性能和高性?xún)r(jià)比，實(shí)現(xiàn)163吋4K超高清顯示。

據(jù)了解，自2018年量產(chǎn)第一款P0.9 Mini LED直顯產(chǎn)品，為了讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到P0.9 Mini LED顯示產(chǎn)品，國(guó)星光電在2020年11月正式推出IMD-M09標(biāo)準(zhǔn)版，M09標(biāo)準(zhǔn)版在規(guī)?；蛢r(jià)格上承接了SMD 1010具備的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)高性?xún)r(jià)比解決方案，目前產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)批量出貨，不斷增加產(chǎn)能以滿(mǎn)足客戶(hù)需求。

郭部長(zhǎng)表示，IMD-M09器件已在新型顯示領(lǐng)域初露鋒芒，而IMD-M07器件經(jīng)過(guò)2年沉淀也已經(jīng)量產(chǎn)落地，在各大展會(huì)上光芒綻放。未來(lái)，憑借國(guó)星光電豐富的技術(shù)儲(chǔ)備和降本經(jīng)驗(yàn)，M07產(chǎn)品價(jià)格下降也將不在話(huà)下。

實(shí)際上，高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比一直以來(lái)都是國(guó)星光電產(chǎn)品的標(biāo)簽詞，REESTAR品牌亦如此。

郭部長(zhǎng)表示，REESTAR品牌定位高端顯示器件市場(chǎng)，獨(dú)具一格之處在于“小而精”。自耕耘高端市場(chǎng)以來(lái)，面對(duì)來(lái)自CREE、Nichia等國(guó)際大廠(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，REESTAR的妙計(jì)即創(chuàng)新開(kāi)發(fā)高性能和高可靠性的產(chǎn)品，并形成獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，借此逐步提升高端市場(chǎng)市占率，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)星光電將持續(xù)為客戶(hù)提供高端的產(chǎn)品和服務(wù)，在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷增強(qiáng)產(chǎn)品性能和成本管控能力。

破局之道

后疫情時(shí)代市場(chǎng)商機(jī)迸發(fā)，挑戰(zhàn)自然也接踵而來(lái)。

在國(guó)內(nèi)疫情緩解，海外疫情持續(xù)傳播的背景下，各大廠(chǎng)商相繼調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如此一來(lái)，也就加劇了本就激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，郭部長(zhǎng)坦言，傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，毛利下滑，企業(yè)的利潤(rùn)空間所剩無(wú)幾，而國(guó)星光電的應(yīng)對(duì)之策是：一方面，積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷在產(chǎn)品上創(chuàng)新，逐漸增加高毛利應(yīng)用產(chǎn)品的比重，穩(wěn)固存量市場(chǎng)的同時(shí)，通過(guò)提供多元化產(chǎn)品、高端定制、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方案獲得更多的市場(chǎng)份額，尤其是加快Mini LED產(chǎn)品的推廣及擴(kuò)產(chǎn)進(jìn)度；另一方面，不斷增加產(chǎn)能, 公司19億元新基地?cái)U(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目正在建設(shè)，隨之而來(lái)的會(huì)是更大規(guī)模的產(chǎn)能升級(jí)，可望為未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

Mini LED顯示部分，國(guó)星光電將從增強(qiáng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和供貨能力兩個(gè)方面入手，以期更及時(shí)地把握新型顯示市場(chǎng)的機(jī)遇，搶占發(fā)展的制高地。技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力方面，國(guó)星光電將持續(xù)提升生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品附加值，為客戶(hù)提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的創(chuàng)新產(chǎn)品。

不僅如此，國(guó)星光電還將積極開(kāi)展擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，以規(guī)?；?yīng)穩(wěn)固業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位。

郭部長(zhǎng)介紹，近期，國(guó)星光電車(chē)間升級(jí)改造項(xiàng)目提前完成任務(wù)，已有序投入使用，實(shí)現(xiàn)對(duì)新一代LED封裝器件及配套外延芯片的擴(kuò)產(chǎn)。接下來(lái)，國(guó)星光電將加快推動(dòng)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目落地，保證公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不受場(chǎng)地制約。

展望2021年，郭部長(zhǎng)對(duì)LED顯示市場(chǎng)的發(fā)展持積極樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。他表示，包括國(guó)星光電在內(nèi)的行業(yè)廠(chǎng)商上半年都處于滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)、訂單飽滿(mǎn)的狀態(tài)，下半年也有望保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能，而國(guó)星光電已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備。

TrendForce集邦咨詢(xún)旗下光電研究處LEDinside分析，LED顯示市場(chǎng)需求已從去年Q3開(kāi)始復(fù)蘇，2021年延續(xù)了去年Q4的旺盛狀態(tài)，因此，全年LED顯示封裝的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)17.8億美金，同比增長(zhǎng)12%。

此外，2020年前十大封裝廠(chǎng)商合計(jì)市占率達(dá)74%，并且仍在持續(xù)提升，表明產(chǎn)業(yè)集中度正在不斷提高，頭部企業(yè)效應(yīng)凸顯。作為行業(yè)領(lǐng)先廠(chǎng)商之一，國(guó)星光電將借力產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)、業(yè)務(wù)規(guī)?；?yīng)破局，筑起護(hù)城墻。（文：LEDinside Janice）

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